BEAUTY 신선해진 뷰티 마켓 신상

새로운 뷰티 브랜드의 등장으로 한껏 신선해진 뷰티 마켓. 신상 브랜드의 면면을 샅샅이 살펴보자.

2021.03.15
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LOiViE 하이 퍼포먼스 퍼밍 세럼 50ml 6만2000원대. LOiViE 리얼 카렌듈라 수딩 토너 180ml 4만9000원대. LOiViE 오 드 퍼퓸 휘그 앤 시더우드 50ml 10만9000원대.

 

 

일상 속 나만의 아름다운 규칙을 만들다
LOiViE

신세계 인터내셔날이 MZ세대를 겨냥해 선보이는 토털 뷰티 브랜드, 로이비. 프랑스어로 규칙을 뜻하는 ‘로이(LOi)’와 인생을 뜻하는 ‘비(Vie)’의 합성어로, 일상 속에서 나만의 뷰티 규칙을 만들고 내면의 아름다움을 찾는 MZ세대의 취향과 함께 성분에 대한 안전성까지 모두 충족한 클린 뷰티 콘셉트의 브랜드다. 보습부터 영양 공급, 피부 정화의 3가지 스킨케어 라인을 필두로 향수, 디퓨저 등을 선보이고, 곧 헤어와 보디 라인까지 제품군을 확장시킬 예정이다. 향수나 디퓨저 등 향과 관련된 제품에 아낌없이 지갑을 여는 MZ세대의 소비 트렌드를 반영하여 유럽의 니치 향수에 버금가는 고급스러운 향을 담은 향수 6종이 특히 눈길을 끈다. 모바일과 온라인 쇼핑에 익숙한 MZ세대를 타깃으로 한 만큼 온라인을 주력 유통 채널로 운영하며, 지난 2월, 파미에스테이션에 첫 번째 매장을 오픈하기도 했다. 고급스러운 패키지부터 합리적인 럭셔리를 구현할 수 있는 가격대, 클린 뷰티와 사회 공헌이라는 사회적 가치까지 모두 갖춘 스마트한 요즘 세대의 화장품, 로이비가 보여줄 앞으로의 행보가 더욱 기대된다.

 

 

 

 

DEEPONDÉ 시그니처 오리진 100. 40ml 5만6000원. DEEPONDÉ 딥하이드라 B5 슬리핑 크림 50ml 3만8000원.

 

 

피부에 대한 깊은 고찰
DEEPONDÉ

 

작년부터 뷰티 업계를 크게 뒤흔든 트렌드 중 하나인 젠더리스 풍향이 심상치 않다. 이제는 성별, 더 나아가 나이 구분 없이 피부 관리에 본격적으로 관심을 쏟는 시대다. 디폰데는 20대부터 40대 이상의 나이대를 모두 커버하면서 여성과 남성을 분리하는 사고에서 벗어나 피부에만 집중하는 브랜드다. 디폰데는 깊은(dee)과 깊이 생각하다(ponder)의 합성어로, 피부 본연의 아름다운 건강함을 깊이 있게 연구하는 모던 스킨케어 브랜드라 소개한다. 피부 상태에 꼭 맞는 원료를 균형 있게 배합한 제품을 주로 소개한다. 론칭과 동시에 선보인 제품은 수분 케어 라인 딥하이드라 B5다. 다양한 분자 크기의 히알루론산 8종을 피부에 겹겹이 쌓아 탄탄한 수분막을 형성하는 디폰데만의 기술력을 담아 깊은 보습 효과를 전한다. 최근에는 흰목이버섯 진액을 100% 담아낸 퍼스트 에센스, 시그니처 오리진 100을 출시하면서 멀티 케어 아이템 카테고리를 확장했다. 피부에 대한 깊고 세심한 탐구를 바탕으로 피부 고민을 근본부터 변화시킬 수 있는 다양한 제품을 선보일 것이라는 포부를 지닌 디폰데를 직접 사용해보자. 디폰데 제품의 뛰어난 피부 개선 효과와 쫀득한 텍스처에 반하는 건 시간문제다.

 

 

 

 

LAUNDRYOÜ 클린 페이스 가글 젤 투 폼클렌저 #마일드 160g 3만8000원. LAUNDRYOÜ 카밍 페이셜 클리닝 브러시 6000원.

 

 

피부도 방역이 필요해
LAUNDRYOÜ

 

마치 빨래하듯이 피부를 씻어버리고 싶다는 생각은 누구나 해본 적 있지 않을까? 런드리유는 이러한 생각을 실현해낸 첫 번째 브랜드다. ‘피부도 세탁이 필요해!’라는 슬로건 아래 최초의 피부 방역 코즈메틱 브랜드라는 수식을 내걸고 세탁과 헹굼, 유연과 같은 세탁 단계에 맞는 3단계 제품을 제안한다. 99.9%라는 완벽에 가까운 항균 효과를 지닌 오레가노수와 편백 추출물을 배합한 런더마 워터™를 독자 성분으로 개발하고, 전 제품에 정제수 대신 사용한다. 얼굴에 사용하는 가글이라는 콘셉트의 클린 페이스 가글 젤 투 폼클렌저와 클리닝 브러시는 마치 진짜 가글과 칫솔처럼 생겨 흥미를 유발한다. “화장품으로 바이러스를 막을 수는 없겠지만 변화한 환경에서 피부 컨디션을 높여 피부 청결과 피부 본연의 힘을 길러주는 제품을 선보이기 위해 런드리유를 만들었다.” 런드리유 관계자의 말처럼 바이러스가 만연한 이 시대에 피부를 위한 방역도 필요하지 않을까? 피부 방역 브랜드라는 콘셉트의 재미나고 키치한, 그리고 스킨케어 효능까지 갖춘 런드리유가 선보일 다음 제품이 더욱 기다려진다.

 

 

 

PRO RE NATA 그린 콤플렉스 리포밍 에센스 35ml 2만5000원.

 

 

비건 케어로 필요할 때마다, 수시로
PRO RE NATA

 

환경에 대한 지대한 관심은 일상생활은 물론이고 뷰티 라이프에도 비건 열풍을 불러일으켰다. 단순히 식물 성분을 사용했는지를 넘어서 비건 인증을 받았는지, 동물 실험을 하지 않는지 등 더 꼼꼼하고 높은 기준이 형성되면서 무늬만 비건인 브랜드들이 업계에서 조용히 사라지기를 반복하고 있다. 프로레나타는 진정한 비건 브랜드로서 인지도를 높이고 있는 새로운 뷰티 브랜드다. 자연에서 얻은 식물 성분을 사용할 뿐 아니라 안전하고 자연적인 동시에 그 효과와 효능이 입증된, 미국 비영리 기구 EWG에서 운영하는 화장품 등급제의 그린 그레이드를 받은 원료만 이용한다. 그뿐만 아니라 프로레나타의 전 제품은 유전자 조작 유래 원료를 사용하지 않으며, 사람의 체질에 따라 알레르기 반응을 일으킬 수 있는 천연 향료마저도 테스트를 거쳐 엄선해 사용한다. 이처럼 꼼꼼한 검수 과정을 통해 얻은 원료를 사용해 만들어진 프로레나타는 피부 컨디션에 따라 맞춤 처방과 스키니멀리즘을 실천한다. 피부에 꼭 필요한 제품만 최소한의 단계를 거쳐 사용하도록 한다. 피부에 손이 닿는 과정도 최소화해 뿌리는 에센스와 같이 획기적인 사용 방법을 제안하기도 한다. 미니멀 라이프를 지향하고, 비건 스킨케어에 관심이 있다면 굉장히 매력적인 스킨케어 브랜드, 프로레나타에 관심을 가져보자.

 

 

 

BLEND OWN 리바이탈라이징 세럼 50ml, 모이스춰라이징 크림 50ml, 논알콜 마일드 토너 130ml (정기구독 월 14만9000원)

 

 

나를 알다, 내 것을 담다, 나에게 닿다
BLEND OWN

개인별 맞춤 서비스는 이미 뷰티 업계에도 화두로 떠올랐다. 커스터마이징 서비스를 제공하는 뷰티 브랜드가 속속 등장하는 해외 사례와 비교했을 때 국내에서는 아직 대기업 위주로 피부 상태를 측정해 기존의 제품을 추천해주는 데 그치는 수준이다. 하지만 이제는 사정이 다르다. 커스텀 블렌딩 스킨케어 브랜드라는 슬로건을 내걸고 등장한 블렌드온 때문이다. 블랜드온은 개개인의 피부 상태와 환경에 맞는 제품을 소개하기 위해 인공지능 피부 분석 솔루션(SI solution)을 기반으로 개인의 피부 유전자를 분석하고 피부 상태를 측정한 다음 3단계 설문 과정을 거쳐 개개인에게 최적화된 맞춤형 제품을 제공한다. 55가지 항목의 유전자 분석을 통해 본연의 피부를 분석하고, 셀프 피부 측정 진단기를 통해 2개월마다 생활 습관과 환경에 의해 계속 변하는 피부를 분석해 필요한 성분을 커스텀 블렌딩한 스킨케어 솔루션을 소비자에게 정기적으로 제공하는 것. 특히 코로나 시대에 부각된 비대면 서비스 요구를 반영해 철저히 구독 서비스를 통해서만 제품을 만나볼 수 있다는 점도 주목할 만하다. 지금 내 피부 상태가 어떤지, 그리고 내 피부는 어떻게 변해가는지 궁금하다면 블렌드온의 피부 측정 테스트를 직접 받아보자. 

 

 

 

SKIND 매직 10 글로우 크림 30ml 4만2000원. SKIND 매직 10 글로우 스틱 10g 3만2000원.

 

 

피부에 친절한 해답을 제시하다
SKIND

 

피부를 의미하는 스킨(skin)과 친절한, 다정한을 의미하는 카인드(kind)의 합성어로, 피부에 섬세하고 친절한 해답을 제시한다는 뜻을 담은 신규 화장품 브랜드, 스카인드. 62년 의약적 노하우를 자랑하는 면역 의약품 전문 회사인 국제약품과 수많은 스타들의 메이크업을 담당해온 30년 경력의 메이크업 아티스트 이경은 원장이 합심해 만든 브랜드다. 촉촉하고 가벼운 수분 오일 베이스와 프라이머 기능으로 붉은 기와 잡티, 기미 등의 피부 톤을 자연스럽게 보정하고 초미세 미네랄 펄을 함유해 안색을 화사하게 밝혀주는 매직 10 글로우 크림을 주력 제품으로 삼아 스킨케어와 메이크업의 기능을 복합적으로 담아낸 올인원 제품을 제안하고 있다. 특히 스카인드의 제품은 피부의 은은한 윤기를 자연스럽게 연출해준다는 점에서 사용해본 사람들의 극찬을 이끌어내며 점차 입소문을 타고 있다. 피부 면역력을 강화하는 동시에 건강미까지 겸비한 피부를 가지고 싶다면 스카인드가 제안하는 쉽고 간편한 올 이지 메이크업 라이프를 직접 경험해보자.    

 

 

 

 

 

 

 

더네이버, 뷰티, 신상 브랜드

 

CREDIT

EDITOR : 김주혜PHOTO : 김도윤

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